2月,農歷蛇年伊始,五糧液的蛇年生肖紀念酒憑借精美的造型、美好的寓意,在各大商超、電商平臺持續熱銷。
近年來,五糧液在保持高品牌辨識度的同時,與時代發展同頻共振,依托公司培育的國家級工業設計中心,成就眾多時代經典。
“品牌要給消費者傳遞一種一致性,即長期以來堅持的文化價值。”五糧液創新設計中心主任葉根軍說道,五糧液將“和合共生美美與共”的和美文化融入產品設計全流程,通過“五糧共釀”的制作工藝、豐富的口感層次、精美的包裝等,讓消費者在品鑒時獲得美妙的感受。
文化內核+創新設計
與時代發展同頻共振
五糧液作為中國白酒領軍企業,多款經典產品被廣大消費者熟知。在延續經典、推出新品的過程中,設計如何與時俱進?
五糧液的做法是堅守傳統文化內核,融入創新設計理念。
以近年推出的第八代五糧液為例,在整體保持第七代經典五糧液設計風格的同時,對品質、包裝、防偽進行了三重升級。品質上,不惜成本管控原料,堅守傳統工藝;包裝上,開啟更便利,體驗感更好,瓶身設計更通透、更顯精致;防偽技術上,由瓶蓋、盒、箱多碼關聯構成的智能碼管理系統,實現全過程可溯源。
“堅守傳統工藝,體現和美文化價值追求的同時,管理更智能、品質把控更嚴、材料更環保。”葉根軍表示,當前,“80后”“90后”成為白酒的主力消費群體,他們的社會責任感、公益意識更強,審美更具現代性,這些都是在設計時需要關注的要點。
五糧液蛇年生肖紀念酒
在新品的推出中,傳統文化與創新設計也實現了很好的融合。五糧液新近推出的蛇年生肖紀念酒,從中國傳統民俗文化出發,對應采用代表蛇的“巳”字為原型,添加“轉運珠”,傳達“蛇來運轉”意象,寓意“時來運轉”,同時“靈蛇抱珠”的造型也將人們新春擁抱祥瑞等美好祝愿包含其中。
“這是一種文化自信的體現。”葉根軍介紹,五糧液將民俗文化自信地表達在設計之中。實際上,五糧液生肖造型系列產品自2007年推出以來,不斷深挖文化內核,將生肖文化與五糧液和美文化相結合,以文化價值提升品牌價值。
文化碰撞+和美故事
做“出海”探路先鋒
一面向內挖掘傳統文化,激發創新靈感,一面向外拓展海外市場,接軌國際理念。
近年來,五糧液與施華洛世奇、金巴厘、吉利等世界知名企業在產品設計、品牌推廣、市場拓展等方面開展全方位合作,助力五糧液擴大品牌影響力,提升產品附加值及拓展銷售市場。
2023年9月,五糧液首次攜手意大利金巴厘集團,在上海發布“五谷羅尼”全新雞尾酒——以中國濃香型白酒作為基酒,既保留了金巴厘雞尾酒“內格羅尼”的經典特質,又富含濃香型白酒的香味,獲得雞尾酒調酒師、消費者的一致好評,產品供不應求,一度成為熱門話題。
將設計制作成產品
不僅如此,五糧液還與施華洛世奇公司共同發布“五糧液·緣定晶生系列”,與吉利集團聯合開發“五糧液·極氪”等產品,將白酒與時尚元素、國際化風格相結合,增強了品牌在時尚年輕群體中的影響力。
以酒為媒傳播中國文化、講好和美故事,五糧液的探索得到了業界的認可。近兩年,五糧液設計的產品獲得世界三大工業設計獎之iF獎3座、紅點獎1座,包裝行業頂級設計獎Pentawards獎1座,以及其他國際國內專業獎項共計20余項。其中Project W.L.Y.項目獲得2024年Pentawards可持續設計類別金獎,展示了五糧液在包容性設計與綠色設計領域的深刻思考與不懈努力。不僅如此,產品知識產權數量也持續提升,目前五糧液創新設計中心已累計獲得各項專利約1500多項。
五糧液創新設計中心團隊正在研討設計方案
那么,推動五糧液的設計在國內外贏得良好口碑的創新設計中心如何運轉?葉根軍透露,五糧液設計團隊的建設在業界也走在前面,總部創新中心作為設計職能部門,擁有50人左右的核心成員,與各子公司的設計隊伍相互配合,形成了數百人的設計團隊,積累了豐富的設計資源。新的一年,創新中心將進一步完善制度、創造更好的創作環境,實現更加專業化、高水平的發展。“面對未來的變化,我們做了充分準備。”