2月，農歷蛇年伊始，五糧液的蛇年生肖紀念酒憑借精美的造型、美好的寓意，在各大商超、電商平臺持續熱銷。
近年來，五糧液在保持高品牌辨識度的同時，與時代發展同頻共振，依托公司培育的國家級工業設計中心，成就眾多時代經典。
“品牌要給消費者傳遞一種一致性，即長期以來堅持的文化價值。”五糧液創新設計中心主任葉根軍說道，五糧液將“和合共生美美與共”的和美文化融入產品設計全流程，通過“五糧共釀”的制作工藝、豐富的口感層次、精美的包裝等，讓消費者在品鑒時獲得美妙的感受。
文化內核+創新設計
與時代發展同頻共振
五糧液作為中國白酒領軍企業，多款經典產品被廣大消費者熟知。在延續經典、推出新品的過程中，設計如何與時俱進？
五糧液的做法是堅守傳統文化內核，融入創新設計理念。
以近年推出的第八代五糧液為例，在整體保持第七代經典五糧液設計風格的同時，對品質、包裝、防偽進行了三重升級。品質上，不惜成本管控原料，堅守傳統工藝；包裝上，開啟更便利，體驗感更好，瓶身設計更通透、更顯精致；防偽技術上，由瓶蓋、盒、箱多碼關聯構成的智能碼管理系統，實現全過程可溯源。
“堅守傳統工藝，體現和美文化價值追求的同時，管理更智能、品質把控更嚴、材料更環保。”葉根軍表示，當前，“80后”“90后”成為白酒的主力消費群體，他們的社會責任感、公益意識更強，審美更具現代性，這些都是在設計時需要關注的要點。
五糧液蛇年生肖紀念酒
在新品的推出中，傳統文化與創新設計也實現了很好的融合。五糧液新近推出的蛇年生肖紀念酒，從中國傳統民俗文化出發，對應采用代表蛇的“巳”字為原型，添加“轉運珠”，傳達“蛇來運轉”意象，寓意“時來運轉”，同時“靈蛇抱珠”的造型也將人們新春擁抱祥瑞等美好祝愿包含其中。
“這是一種文化自信的體現。”葉根軍介紹，五糧液將民俗文化自信地表達在設計之中。實際上，五糧液生肖造型系列產品自2007年推出以來，不斷深挖文化內核，將生肖文化與五糧液和美文化相結合，以文化價值提升品牌價值。
文化碰撞+和美故事
做“出海”探路先鋒
一面向內挖掘傳統文化，激發創新靈感，一面向外拓展海外市場，接軌國際理念。
近年來，五糧液與施華洛世奇、金巴厘、吉利等世界知名企業在產品設計、品牌推廣、市場拓展等方面開展全方位合作，助力五糧液擴大品牌影響力，提升產品附加值及拓展銷售市場。
2023年9月，五糧液首次攜手意大利金巴厘集團，在上海發布“五谷羅尼”全新雞尾酒——以中國濃香型白酒作為基酒，既保留了金巴厘雞尾酒“內格羅尼”的經典特質，又富含濃香型白酒的香味，獲得雞尾酒調酒師、消費者的一致好評，產品供不應求，一度成為熱門話題。
將設計制作成產品
不僅如此，五糧液還與施華洛世奇公司共同發布“五糧液·緣定晶生系列”，與吉利集團聯合開發“五糧液·極氪”等產品，將白酒與時尚元素、國際化風格相結合，增強了品牌在時尚年輕群體中的影響力。
以酒為媒傳播中國文化、講好和美故事，五糧液的探索得到了業界的認可。近兩年，五糧液設計的產品獲得世界三大工業設計獎之iF獎3座、紅點獎1座，包裝行業頂級設計獎Pentawards獎1座，以及其他國際國內專業獎項共計20余項。其中Project W.L.Y.項目獲得2024年Pentawards可持續設計類別金獎，展示了五糧液在包容性設計與綠色設計領域的深刻思考與不懈努力。不僅如此，產品知識產權數量也持續提升，目前五糧液創新設計中心已累計獲得各項專利約1500多項。
五糧液創新設計中心團隊正在研討設計方案
那么，推動五糧液的設計在國內外贏得良好口碑的創新設計中心如何運轉？葉根軍透露，五糧液設計團隊的建設在業界也走在前面，總部創新中心作為設計職能部門，擁有50人左右的核心成員，與各子公司的設計隊伍相互配合，形成了數百人的設計團隊，積累了豐富的設計資源。新的一年，創新中心將進一步完善制度、創造更好的創作環境，實現更加專業化、高水平的發展。“面對未來的變化，我們做了充分準備。”
鄂公網安備 42011102003209號
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